移动互联网时代做好微信自媒体营销的5大战术
2018-05-11

移动互联网时代做好微信自媒体营销的5大战术


微信是现在使用人数最多的一种社交工具,所以很多企业在进行移动互联网营销的时候必定需要考虑做微信营销,微信公众号这种自媒体营销是一种成本比较低、不需要太高门槛的营销方式,因此获得中小微企业的广泛关注,但是很多企业在进行微信营销的时候,效果却总是不尽人意,今天小编就来详细解析微信自媒体营销需要掌握的5大技巧。

  一、自媒体营销名称优化

  对于这块的内容首先需要重点把握的是微信公众号的名称,只有符合自己企业的定位,同时还能够让受众很快的记住才是一个好的名称,所以这点是很关键的。名称营销的方法小编把他列为8大取名法。

  1、公司取名法,包含公司简称或者品牌,此类自媒体名称取名法适合本身具有一定品牌知名度,识别度的企业。例如:海尔集团,加多宝、人人有站等等名称。

  2、地域取名法,地区+公司/品牌或者地区+行业/品类的取名法,此类自媒体名称取名法适合于对市场定位比较精细化、大众化的的本地企业,例如:东莞美食、潮流东莞等等。

  3、功能取名法,功能+品类或者功能+品牌的取名法,此类自媒体名称取名法需要具备实用性、扩展性,能让读者产生思维联想,例如:酒店助手、罗辑思维、车来了等公众号。

  4、知识取名法,知识+用途或者教学+功能、修饰词的取名法,此类自媒体名称取名法需要具备干货输出能力,且采用免费式、辩论式的策略。例如:MES知识库、生活小常识、凯叔讲故事、教你学粤语等等公众号。

  5、场景取名法,事件+场景或者时间+用途的取名法,此类自媒体名称取名法需要进行场景化、年轻化的营销思维,将场景融入现实生活给用户带来冥想,例如:十点读书、深夜发媸、二更食堂、笑来了大姨妈等公众号。

  关于名称的取名方式只例举这么多了,除了名称之外,我们还要注意自媒体的头像、简介、分类菜单、加V认证等信息,用户在搜索关注的时候会更容易产生信赖以及第一时间了解自媒体的定位。自媒体简介就像一个人面试的时候三分钟自我介绍是很关键的,自媒体介绍能够给用户留下最初的印象,是好是坏全由那几十个字掌握,现在自媒体实在太多了,客户也没那么多的时间全部浏览关注,因此在介绍的时候要突出我们的优势,企业能够给用户带来什么价值,这样才能够让用户看到我们重点想表达的东西,做到一目了然,才能吸引用户关注。

  二、微信公众号自媒体互动营销

  在微信公众号后台都有内置的自动回复功能,在粉丝关注的时候有被关注自动回复,有关键词的自动回复功能,有收到消息自动回复,这些功能有助于提高用户的互动率,以及更快的了解企业的相关信息。因此企业必须提前设计好自动回复的营销思维,根据客户常见的问题关键词进行解答,解决客户疑问的同时也可以通过数据分析抓取有意向的客户进行点对点营销。自动回复需要根据自己的用户属性回复对应的图文、语音、视频,不要一味的只设置文字回复,要知道太长的文字回复用户并没有兴趣看。




  三、微信自媒体营销内容定位

  市场调研粉丝喜欢的是什么类型的文章,内容为王,做好了内容推广就成功了一半,只有是用户有需求的能够给他们带来知识的文章才会得到他们的喜欢,因此内容定位比涨粉重要,真正的有价值的文章不管是在移动互联网营销中哪个环节都是比较吃香的。微信的文章内容一定要纯原创,不能够照搬和借鉴其他人的作品,还要根据自己粉丝的爱好去发布,写的时候要注意以图文结合的形式来排版,图片的尺寸一定要符合手机阅读、与文章有高度的相关性,质量不能太模糊,要清晰美观,不要只做标题党,内容缺少实用性的干货,这种自媒体的路是不长久的。当然标题是内容运营中比较关键的一个因素,直接影响用户的点击率,所以标题运营是需要思维的,精做内容,如果有能力输出文字+语音的模式,将大幅提升阅读者转发率、点赞传播更容易。

  四、自媒体营销要紧跟热点

  不管是博客营销、百家号营销、微信营销还是其他的自媒体平台营销在很多时候都是一种“借势营销”,根据现在社会发生的热点新闻、内容、时间和明星的事件等等,结合到我们自己的产品中,从而达到更高的转发量和传播。热点的寻找可以通过百度搜索风云榜、微博搜索热搜榜等一些常用的热点搜索的工具,也可以根据节日、季节和比赛等季节赛事可能会出现的讨论的内容,这个对运营者有比较高的要求,需要有一定的前瞻性,能够提早做好规划和准备,而且虽然是同一件事,但是在观点上要与其他人有所不同,不然千篇一律的观点也是不会吸引到用户。

  五、自媒体文章内容推送

  自媒体文章在进行推送的时候要注意时间的把控,最好选择在用户下班后、休息的时间发送,并且固定发送时间,目前的微信公众号不像其他自媒体一天可以发文多次,微信公众号订阅号一天只能发布一次文章,所以固定时间去推送,让用户对你的公众号自媒体养成阅读习惯。同样在其他自媒体同理,比如百家号,转正后每天可以发5次文章,那企业不是说在一个时间点将5篇文章全部发布出去,而是要早上推送一篇,中午推送一篇,下午推送一篇、晚上再推送一篇,可以一次编辑完毕,设置好定时发布就不会耽误编辑时间,用户才会有更多的时间来浏览,从而带来更大的流量效果。